PR - это вовсе не обязательно реклама на всех углах. Тем более - для такого "узкоспециализированного" продукта, как хардкордный авиасим.
Вбросить немного обтекаемой информации прямо туда, где "тусуется" бОльшая часть целевой аудитории, поиграть в "тайны мадридского двора" - это тоже PR.
Вобщем, ИМХО, PR-кампания ведётся ещё ЕМНИП с 2003 года. И весьма успешно, судя по тому, что к концу 2010 по поводу этого продукта разгораются такие страсти. Ну а уж по эффективности такой рекламы (результат на каждый вложенный в рекламу рубль) ...:)