Была пустая "ниша". Требуемая к заполнению. Ну и вот пришел чужой праздник, её заполнил.

Атрибутика праздника готова, линия поведения индивидуума в этот день готова, ничего не надо выдумывать, да и причастность всеобщая, как в Новый Год. Влюбляются-то практически все.

Так что "свято место пусто не бывает".

И ещё - он празднуется "вовремя", когда человеки чувствуют, что весна с её половым гормональным расцветом уже скоро и нужно чуток потерпеть.

Всё просто.