Контекстная, Илья, контекстная.
Браузер грузит страницу тебе до скрипта, который при запросе сначала отсылает значимую часть страницы на сервер рекламной компании, где эта информация автоматически анализируется, в блок рекламы подставляется реклама, близкая к ключевым словам, и страница продолжает прогружаться дальше.