Потому как для винды святое - это VID и PID, а имя устройства эта хрень запоминает один раз и на всю жизнь ветки реестра
HKEY_LOCAL_MACHINE\SYSTEM\ControlSet001\Control\MediaProperties\PrivateProperties\Joystick\OEM\VID_0000&PID_0002
Чистка этого ключа кремниевых мозгов помогает признать девайс в новой шкурке
кстати вот заклинание для Понипрога
1. Создаём файл, к примеру NAME.BIN, в нём всего четыре символа( без перевода строки!!!) - MRUS
2. Создаём файл name.e2s такого содержания
SELECTDEVICE ATMEGA16
CLEARBUFFER
LOAD-DATA name.bin 0x0
WRITE-DATA
3. Запускаем этот name.e2s ( предварительно подключить к юсб и шнур программатора), затем отключаем девайс от юсб
Очищаем реестр от злых духов - создаём файл badghostout.reg такого содержания (замечание - VID_0000&PID_0002 - заменить на нужный)
Windows Registry Editor Version 5.00