Затачиваются... Хы, слово-то какое...
Делают это действительно и те и другие, больно уж 3DMark популярен, благо "заточить" драйвер под конкретные задачи гораздо проще, чем обеспечить его универсальность во всём спектре задач.
Началось это дело, кстати, ещё с незабвенного 3DFx, и было продолжено nVidia начиная с ТNT-чипов. Затем в подобные методы конкурентной борьбы включились и ATI (начиная с бедного R200), почему бы нет, раз так поступают все? И тут начался писк. "Как так! ATI читит! Ай-яй-яй!" Смешно...
Синтетические тесты.
Почему-то привыкли все 3DMark-овыми попугаями меряться, а то, что эти попугаи по сути своей - бумажные и ни о чём не говорят - мало кого колышет. Увы...