Речь о привитии вкуса и уважения к себе, своему внешнему виду.
И причём тут "стиляга из берёзки", для которого важно не то, как он выглядит, а то, что "всё западное".
"Это ж бубль гум!"
Вот для них джинсы, кроссовки и жвачка - это и есть предел мечтаний. А реально - туфта и безвкусица.