В теории можно выйти непосредственно на девов игры на этапе разработки, совместно интегрировать поддержку своих устройств (драйвер и какой-то минимальный SDK придётся всё же самим собрать), а при релизе проекта реализовать подарочные "боксы" игры с накидками\джойстиками\другими "нестандартными" девайсами в комплекте (можно логотипы игры на корпуса нанести и т.п., а если ещё и ручки будут соответствовать ингейм машинам...).
Большинство вирпилов, конечно имеют свои привычные девайсы, но во-первых время от времени они всё равно требуют замены; во-вторых, если всё сделать на должном уровне, то гарантированная совместимость и качественное исполнение смогут сподвигнуть пользователей на внеплановую замену и в-третьих смысла в таком комплекте однозначно больше, чем в маечках, фигурках-модельках и дешёвой попсовой полиграфии.
P.S.
Все знают как играть в футбол и продавать джойстики, ага XD