Играть на их поле можно - Russia Today уже это доказала и показала как сейчас это можно делать. И конечно нужно, очень нужно.
А вообще это вопрос талантливых кадров - в области информации, пропаганды должны работать люди, способные на креатив, в первую очередь молодые. И финансов - как без них...
Кстати советская пропаганда 30-60 гг. была очень эффективна, во всяком случае компартия США воспринималась американскими властями в то время как реальная угроза. Информацию по атомной бомбе нам передали западные ученые, сотрудничающие с нашей разведкой за идею, а не за денежки. А это прямой результат работы на их информационном поле.
Сейчас во многих странах сильный антиамериканизм, достали они всех уже. И это можно использовать